Leadgenerering
12. november 2025 6 min
Bannerannoncer: hvornår giver de mening, og hvor mange visninger får du for dit budget? Sådan vurderer og regner du selv
Bannerannoncer er grafiske eller animerede annoncer på websteder og sociale medier, som du betaler for at vise til folk, der ikke selv har søgt efter dig. Se hvornår de passer til dit mål, og regn ud hvor mange visninger dit budget giver ud fra din egen CPM.
Indhold
Hvornår giver bannerannoncer mening, og hvad forveksles de med? Hvad bestemmer hvor mange visninger og klik du får? Hvor mange visninger får du for dit budget? Hvad spørger folk ellers om bannerannoncer?Bannerannoncer
Bannerannoncer er grafiske eller animerede annoncer på websteder, i apps og på sociale medier, som en virksomhed betaler for at vise til mennesker, der ikke selv har søgt efter virksomheden eller dens produkter.
Kaldes også: Display annoncer, Banner-reklamer, Bannerreklamer. På engelsk: Banner ads, display ads
Bannerannoncer kaldes også display annoncer. Du betaler typisk for antallet af visninger, og målet er oftest, at flere lærer dit navn at kende, ikke at de køber med det samme.
Hvornår giver bannerannoncer mening, og hvad forveksles de med?
Bannerannoncer giver mening, når dit mål er at blive kendt af mennesker, der ikke leder efter dig endnu. Vil du fange folk, der allerede søger efter det, du sælger, passer søgeannoncer bedre.
Bannerannoncer bliver ofte blandet sammen med søgeannoncer og retargeting, fordi de kan købes i de samme annonceplatforme. Men de løser tre forskellige opgaver, og de skal måles på forskellige tal.
| Annoncetype | Hvad den skal | Hvem ser den | Hvad du måler på |
|---|---|---|---|
| Bannerannoncer | Gøre dit navn kendt hos nye mennesker | Folk i din målgruppe, mens de læser eller scroller andre steder | Visninger, rækkevidde og om flere søger på dit navn bagefter |
| Søgeannoncer | Fange efterspørgsel, der allerede findes | Folk, der lige har søgt efter det, du sælger | Klik, henvendelser og salg |
| Retargeting | Minde tidligere besøgende om dig | Folk, der allerede har været på din hjemmeside | Hvor mange der kommer tilbage og handler |
Tag cykelforhandleren, der åbner en ny butik i Aarhus. Ingen søger på hendes navn endnu, så søgeannoncer på butikkens navn rammer næsten ingen. Bannerannoncer vist til folk i lokalområdet kan derimod gøre navnet kendt, før de får brug for en ny cykel.
Rådet gælder ikke altid. Sælger du et meget smalt B2B-produkt til få indkøbere, bruger du hurtigt budgettet på visninger til folk, der aldrig bliver kunder. Her rammer søgeannoncer på de præcise søgeord som regel bedre. Det samme gælder, hvis du skal have salg i morgen og ikke har tid til at opbygge kendskab.
Hvad bestemmer hvor mange visninger og klik du får?
Antallet af visninger er dit budget divideret med CPM, altså prisen pr. tusind visninger. Klikraten, den andel af visningerne der bliver til et klik, afgør hvor mange af visningerne der ender som besøg på din landingsside.
Du styrer budgettet selv. CPM sætter du ikke selv: den afgøres af, hvor mange annoncører der vil vise annoncer til den samme målgruppe på de samme pladser. Pladserne ligger på websteder og i apps, som har stillet dem til rådighed gennem et annoncenetværk, fx Googles, eller på sociale medier.
Jo smallere målgruppe, jo færre pladser konkurrerer annoncørerne om, og jo højere bliver CPM typisk. Viser cykelforhandleren kun sit banner til folk inden for få kilometer af butikken, får hun færre visninger for pengene end ved at vise det i hele landet. Til gengæld ser de rigtige mennesker det.
Klikraten på bannerannoncer er normalt lav, fordi folk er i gang med noget andet. Derfor er klik et dårligt mål alene. Et banner kan godt have virket, selvom ingen klikkede: folk husker navnet og finder butikken senere.
Hvor mange visninger får du for dit budget?
Antal visninger = budget / CPM x 1.000. Med et budget på 6.000 kr. og en CPM på 50 kr. får du altså 120.000 visninger, men du skal bruge CPM fra din egen annonceplatform, ikke fra et eksempel.
Tallene i eksemplet er tænkte. Cykelforhandleren skal sætte sit eget månedlige budget ind og den CPM, hendes annonceplatform eller en tidligere kampagne viser for den målgruppe, hun vil ramme. Har hun ikke kørt kampagner før, giver de fleste platforme et estimat, når kampagnen sættes op.
Hvor mange visninger får du for dit budget?
Skriv dit budget, din CPM og din klikrate, så ser du hvor mange visninger og klik budgettet cirka rækker til.
Det samlede budget for den periode, du regner på, fx en måned.
Kaldes CPM. Find den i en tidligere kampagne eller i platformens estimat for din målgruppe.
Kaldes klikrate. Brug tallet fra en tidligere kampagne. Ved du det ikke, så lad startværdien stå.
Visninger for dit budget
120.000 visninger
et estimat ud fra dine egne tal, ikke en måling
- Forventede klik360 klik
- Hvad hvert klik koster dig16,67 kr.
- Visninger pr. dag over 30 dage4.000 visninger
- Find din CPM og klikrate i annonceplatformen eller i en tidligere kampagne, og sæt dem ind i stedet for startværdierne.
- Sammenlign antallet af visninger med, hvor mange mennesker der er i din målgruppe. Er der 20.000 i målgruppen og 120.000 visninger, ser hver person i gennemsnit dit banner seks gange.
- Brug prisen pr. klik som pejlemærke, ikke som dom. Bannerannoncer skal primært gøre dig kendt, så sammenlign ikke klikprisen direkte med søgeannoncer.
- Læg dig fast på, hvad du måler bagefter: rækkevidde, søgninger på dit navn og besøg fra området, før du starter kampagnen.
Hvad spørger folk ellers om bannerannoncer?
Hvordan måler jeg effekten af bannerannoncer, når folk ikke klikker?
Hvad er forskellen på statiske og animerede bannere?
Hvor bliver mine bannere vist?
Hvad er bannerblindhed, og hvad kan jeg gøre ved det?
Skal jeg vælge bannerannoncer eller søgeannoncer?
Det skal du huske om bannerannoncer
Bannerannoncer køber dig kendskab hos nye mennesker, ikke direkte salg, så de skal vurderes på relevante visninger og ikke kun på klik.
Antallet af visninger er dit budget divideret med CPM ganget med 1.000, og en smal målgruppe giver typisk en højere CPM.
En beregning af visninger og klik er et estimat, der kun holder, hvis du bruger CPM og klikrate fra din egen annonceplatform eller tidligere kampagner.
Søger folk allerede efter det, du sælger, passer søgeannoncer bedre end bannerannoncer.
