ChatGPT får reklamer i Europa: Hvad betyder det?

Det korte overblik

Reklamerne vises kun for voksne brugere (+18 år) på de gratis niveauer, Free og Go. Betaler du for Plus, Pro eller Enterprise, ser du ingen reklamer. De dukker op som et markeret, klikbart felt nederst i chatten og ændrer ikke selve ChatGPT’s svar.

Det, der gør det relevant for jer, er ikke selve formatet, men hvordan reklamerne matches. I stedet for at byde på faste søgeord, som I kender det fra Google Ads, matcher OpenAI reklamer på baggrund af, hvad en bruger rent faktisk er i gang med at chatte om, i realtid. Såkaldte “Context Hints” (kontekst-ledetråde).

Så hvis en bruger f.eks. chatter med ChatGPT om at planlægge en reception, matches det automatisk med annoncører inden for catering eller festudlejning.

Hvilke muligheder giver det B2B-virksomheder?

En stor del af en B2B-købsrejse foregår usynligt for traditionel annoncering; beslutningstagere researcher ofte i det stille, længe før de selv tager kontakt eller søger på et konkret produkt- eller virksomhedsnavn, og det kan gøre dem sværere at ramme med almindelige søgeordsbaserede annoncer.

Her åbner den nye matchingform en konkret mulighed: I kan potentielt blive vist for en beslutningstager, mens vedkommende stadig er i gang med at undersøge og afveje forskellige løsninger, altså tidligere i overvejelsesfasen, end de fleste andre annoncekanaler giver adgang til i dag.

Sådan kommer du i gang som annoncør

OpenAI har allerede en selvbetjent løsning klar på dansk: OpenAI Ads Manager. Du opretter en konto, ligesom du kender det fra Google Ads, og kan derfra sætte kampagner, budget og annoncedetaljer op selv.

Hvad betyder det for jeres marketingindsatser?

I skal ikke lave om på jeres strategi i dag. Men det her er endnu et sted, hvor en potentiel kunde kan møde jer, mens de researcher og overvejer en løsning, ofte før de overhovedet har skrevet et søgeord i Google.

Vi anbefaler derfor at tage et kig på følgende:

• Landingssider skal kunne tage over, hvor AI’en slap: Kommer en besøgende fra en ChatGPT-samtale, har de ofte allerede fået en indledende forklaring. Siden skal derfor gå direkte til sagen og konvertere hurtigt frem for at starte forfra.

• Content skal svare på intentionen bag et spørgsmål, ikke bare et søgeord: Google Ads og SEO er allerede ved at smelte sammen, og det her trækker i samme retning: Det bliver vigtigere at forstå søgeintentionen ift., hvad brugeren egentlig prøver at finde ud af, end at ramme et præcist søgeord.
• Styrk jeres tilstedeværelse på tværs af nettet, ikke kun på eget website: Da matching sker på baggrund af bred kontekst frem for søgeord, bliver det vigtigere, at jeres ekspertise og løsninger er tydeligt beskrevet flere steder online, så I har en chance for at blive en del af den kontekst, AI’en trækker på.

Det mangler vi stadig svar på

Da dette er helt nyt, er der stadig en del, vi endnu ikke ved. F.eks.:

1. Vi ved ikke, hvor præcist “context hints” rammer i praksis, særligt for B2B og nichebrancher: OpenAI’s egne eksempler handler om brede forbrugerscenarier, som f.eks. en bruger, der planlægger en fest. Der findes endnu ingen offentliggjorte tal for, hvor godt matchingen fungerer for mere specialiserede behov.
2. Vi ved ikke, hvor meget rapportering og indsigt Ads Manager reelt giver i den danske version endnu: Funktionsniveauet kan afvige fra det, man kender fra det amerikanske marked, hvor platformen har kørt længst.

Vi holder dig løbende opdateret

Vi kommer selv til at afprøve denne nye annonceplatform, og vi skal selvfølgelig nok dele vores erfaringer med jer! Hvis du vil være sikker på ikke at gå glip af det, så tilmeld dig vores nyhedsbrev.

Nyheder, du faktisk gider læse

Tilmeld nyhedsbrevet

Indlæg af

Maja Lindved Andersen

Senior SEO Specialist

[email protected]

71 96 91 33