AI
26. juni 2025
SEO vs. GEO – Sandheden om det nye buzzword
GEO står for Generative Engine Optimization – og det er kort fortalt en tilgang til at blive synlig i AI‐genererede søgeresultater, som f.eks. Google’s AI Overviews. I dette indlæg vil vi belyse sandheden om dette begreb.
Hvad er GEO?
GEO – det nye shiny buzzword i SEO‐branchen.
Det lyder nyt og fancy, men i praksis handler det om at optimere dit indhold, så det bliver forstået, udvalgt og brugt af de AI‐modeller, der opsummerer søgeresultater. Og her er pointen: AI’en henter stadig primært sin viden fra de øverste resultater i Google.
Så hvis du vil være med i spillet om AI‐visibility, skal du stadig have styr på dine SEO‐fundamentals. GEO er ikke en ny disciplin – det er SEO med nye krav.
Du har måske allerede hørt nogen sige:
“GEO er det nye SEO”
“Du skal tænke i GEO‐strategier for at være synlig i AI Overviews”
Eller den klassiske: “Det her er ikke SEO – det er GEO.”
Lad os lige tage en dyb indånding og kigge på tallene.
Hvad viser dataen – og hvorfor snakker vi overhovedet om GEO?
Efter et ret simpelt LinkedIn‐opslag (som tog lidt mere fart end forventet), røg indbakken hurtigt fuld af spørgsmål. Så jeg gravede ned i dataen – og ja, det bekræftede min mavefornemmelse:
👉 AI Overviews er stadig afhængige af klassisk SEO. 👈
Her er hvad tallene viser:
- 99,5% af AI Overviews bruger kilder fra top 10 i SERP’en
- 77% bruger udelukkende top 10 resultater
- 88% af AI Overviews er til informationssøgninger
- Kun 8,9% handler om transaktionelle keywords
Så når nogen siger, at GEO er noget helt andet end SEO, så nej – det er det ikke.
GEO er bare SEO + nogle strukturelle lag ovenpå.
Men det forhindrer ikke visse konsulenter i at sælge det som en ny revolution – gerne med 200‐300% markup.
Så hvad er GEO egentlig?
GEO (Generative Engine Optimization) handler om at blive synlig i fx Google’s AI Overviews.
Det lyder nyt – men det bygger på det gamle.
Vil du rangere i AI?
Så start med at rangere i organisk search.
Det er nemlig dér, systemerne henter deres input. Og de henter det næsten udelukkende fra det klassiske SERP‐landskab.
Hvorfor fejler 90% af GEO-strategier?
Fordi de ignorerer fundamentet.
De forsøger at “hacke” sig til synlighed i AI uden at have styr på basics.
Her er nogle typiske fejl:
- Man forstår ikke tokenization – altså hvordan AI faktisk læser og forstår indhold.
- Man prioriterer AI visibility over SEO, selvom AI bygger ovenpå SEO.
- Man mangler kontekstualisering og intent‐mapping – og skyder derfor for bredt.
- Man underkender query fan‐out – altså hvordan én søgning kan udløse mange forskellige intents.
- Man skriver til algoritmen, ikke brugeren – og ender med content, der ikke konverterer.
Hvad virker så?
Det korte svar:
God gammeldags SEO – bare eksekveret knivskarpt.
Det lidt længere:
✅ Sørg for, at dine sider rangerer i top 10 på relevante, informative søgninger
✅ Optimer dit indhold til at besvare spørgsmål (hvad, hvordan, hvorfor)
✅ Brug klare strukturer og kontekst – det gør det nemmere for AI’en at læse dig korrekt
✅ Fokusér på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
✅ Og vigtigst af alt: Skriv til mennesker først – AI’en læser med bagefter
Hvad betyder det for dig – lige nu?
👉 Hvis du allerede arbejder seriøst med SEO, så er du foran.
👉 Hvis du jagter AI visibility uden at rangere i top 10, så skyder du i blinde.
👉 Hvis din rådgiver siger, at “GEO ikke er SEO” – så bør du spørge ind til deres incitament.
Vi siger ikke, at GEO er ligegyldigt.
Vi siger bare:
“SEO er stadig fundamentet.“
GEO‐strategier er kun effektive, hvis fundamentet allerede er bygget.
Konklusion: Buzzword eller gamechanger?
GEO er ikke en revolution – det er en udvikling.
Og ja, du skal tænke i nye måder at strukturere og formatere content på.
Men du skal ikke smide SEO‐værktøjskassen ud.
Tværtimod.
Når du forstår hvordan AI bygger på SEO‐landskabet, så bliver GEO pludselig ikke så mystisk.
Så bliver det bare… god SEO, der tager højde for det næste lag.
