Autoritet i SEO: hvad betyder det, og hvordan ser du, om din side mangler det? Tjek det, før du jagter flere links

Autoritet i SEO er den vægt, en søgemaskine giver en side for en bestemt søgning, ud fra hvor meget andre står inde for den. Her ser du, hvad der bygger autoritet op, hvorfor en score i et værktøj ikke er det samme, og hvordan du tjekker, om din side mangler autoritet.

Indhold

Hvorfor betyder autoritet noget, og hvad blandes det sammen med? Hvad giver en side autoritet i dag? Hvordan ser du, om din side mangler autoritet? Hvad spørger folk ellers om autoritet?

Autoritet i SEO

Autoritet i SEO er den vægt, en søgemaskine giver en side for en bestemt søgning, vurderet ud fra hvor meget andre sider og kilder står inde for siden gennem links og omtale.

Autoritet gælder per emne. Et website kan have stor vægt om cykelhjelme og næsten ingen om løbesko, selv om begge emner ligger på samme domæne.

Hvorfor betyder autoritet noget, og hvad blandes det sammen med?

Når flere sider svarer lige godt på en søgning, er autoritet ofte det, der afgør rækkefølgen. Autoritet blandes tit sammen med scorer i SEO-værktøjer, med popularitet og med relevans, men det er fire forskellige ting.

Tag en dansk webshop med cykeltilbehør, der vil findes på søgningen cykelhjelm til børn. Kategorisiden er godt skrevet og viser de rigtige produkter. Alligevel ligger den på side 2, mens en forbrugerorganisation og en stor kæde ligger øverst. Siden er relevant nok. Det, den mangler, er sandsynligvis vægt.

Begreb	Hvad det er	Eksempel med cykelhjelme
Autoritet	Søgemaskinens vurdering af, hvor meget andre står inde for siden om et bestemt emne.	Forbrugerorganisationen bliver citeret og linket til, når nogen skriver om børns sikkerhed i trafikken.
Autoritetsscore i et værktøj	Et estimat, som et SEO-værktøj regner ud fra de links, værktøjet selv har fundet. Ikke søgemaskinens egen måling.	Webshoppen kan have en højere score end en lille specialbutik og stadig ligge under den.
Popularitet og trafik	Hvor mange der besøger siden. Kan følge med autoritet, men er ikke det samme.	Kæden har mange besøgende på grund af reklamer, men det er links og omtale om emnet, der giver vægt i søgningen.
Relevans	Om siden svarer på det, søgningen handler om.	En side om voksenhjelme er ikke relevant for børnehjelme, uanset hvor meget autoritet den har.

Skellet betyder noget, fordi løsningerne er forskellige. Mangler siden relevans, skal teksten og udvalget rettes. Mangler den autoritet, skal andre begynde at nævne den. Og en lav score i et værktøj er ikke i sig selv et problem, så længe siden klarer sig på de søgninger, der betyder noget for dig.

Hvad giver en side autoritet i dag?

En side får autoritet gennem relevante links og omtaler fra steder, der selv har vægt om samme emne. Links tæller stadig mest, men omtale af brandet og synlighed på sociale medier bidrager, fordi de får andre til at kende og nævne dig.

Sådan bygges autoritet op om et emne

Links fra relevante sider

Omtaler af dit brand

Synlighed på sociale medier

Andre sider kender og nævner dig

Vægt om ét emne

Bedre chance på relevante søgninger

Sociale medier virker mest indirekte. Der er ikke dokumentation for, at likes og delinger i sig selv flytter placeringer. Men et opslag, som en journalist eller en blogger ser, kan føre til en omtale eller et link, og det er dem, der giver vægt.

Kvalitet slår mængde. For webshoppen med cykelhjelme vejer ét link fra en cykelklubs side om børnehold mere end mange links fra tilfældige kataloger. Og autoritet ophobes langsomt: den bygges op over måneder og år, ikke på en kampagne.

Kildens emne: et link fra en side om cykling eller børns sikkerhed tæller mere end et fra en side om noget helt andet.
Kildens egen vægt: en kilde, som andre selv henviser til, giver mere videre.
Sammenhængen: et link midt i en artikel om cykelhjelme siger mere end et link i en sidefod.
Omtale uden link: når dit navn nævnes i en relevant sammenhæng, kan det bidrage, selv om der ikke er et link.
Tid: omtale, der kommer jævnt over længere tid, ligner ægte anerkendelse mere end en pludselig bølge.

Hvordan ser du, om din side mangler autoritet?

Du ser det ved at sammenligne din side med de sider, der ligger over den på samme søgning, og se, hvem der linker til og omtaler dem. Udeluk først, at siden har et problem med relevans eller teknik, for så hjælper autoritet ikke.

Tjek at siden svarer på søgningen. Søg selv og se, hvad de øverste sider har til fælles. Viser de guides, og du viser produkter, er problemet relevans. Tjek også, at siden kan indekseres, loader rimeligt hurtigt og ikke konkurrerer med en anden af dine egne sider.
Se hvem der står inde for siderne over dig. Brug et SEO-værktøj til at se, hvilke sider der linker til dem, og søg på deres navn for at finde omtaler. Læg mærke til typen af kilder, ikke antallet.
Se om de samme steder nævner dig. Nævner cykelklubber, skoler og familieblogs konkurrenterne, men ikke dig, er det et tegn på, at autoritet er det, der mangler.
Vælg ét emne at bygge omtale om. Start med det emne, hvor du allerede har den bedste side. For webshoppen er det børnehjelme, ikke hele sortimentet.

Arbejdet ender i en kort liste over steder, du kan kontakte eller samarbejde med. For webshoppen kunne den se sådan ud: lokale cykelklubber med børnehold, skoler og foreninger, der arbejder med trafiksikkerhed, familie- og cykelblogs, lokale medier, der skriver om skolestart, og producenterne af de hjelme, du sælger, som ofte har en liste over forhandlere.

Rådet gælder ikke, hvis siden ikke svarer på søgningen. Så vil mere autoritet ikke flytte den, og tiden er bedre brugt på at rette siden først.