Merrild
2,2 mio. visninger med kaffe, creators og Grøn Koncert
Kaffebrandet Merrild ønskede at styrke deres relevans blandt en yngre målgruppe. Vi hjalp dem med at gøre deres partnerskab med Grøn Koncert til en social-first kampagne, hvor kaffe blev koblet til personlighed, relationer og festivalens sociale øjeblikke.
Målet var at gøre Merrild til en naturlig del af oplevelsen både på festivalpladsen og på målgruppens skærme.
En del af Grøn oplevelsen
Merrild havde allerede en oplagt anledning til at møde en yngre målgruppe gennem deres partnerskab med Grøn Koncert.
Men et brand partnerskab gør ikke i sig selv et brand relevant.
Derfor skulle Merrilds tilstedeværelse også leve på målgruppens skærme. Opgaven var at skabe indhold, der føltes som en naturlig del af deres feed frem for en reklame, der afbrød det.
I stedet for klassiske produktbudskaber tog vi udgangspunkt i noget, der allerede fylder i målgruppens hverdag: personlighed, venner og sociale relationer.
Hvilken Coffee Persona er du?
Det blev udgangspunktet for Coffee Persona.
For siger din kaffebestilling egentlig noget om, hvem du er? Og kan du gætte din vens kaffe alene ud fra deres personlighed?
Med Coffee Persona gjorde vi kaffe til afsæt for samtaler om de typer, vi alle sammen kender fra vennegruppen.
Konceptet kunne leve både før og under Grøn Koncert og gav os et fælles kreativt udgangspunkt for indholdet på tværs af voxpop, creators og annoncering.
Resultater
Merrild nåede langt ud over festivalpladsen
Visninger på tværs af kampagnen
2,2 mio.
visninger
Personer nået med kampagnen
400.000
personer
Grøn Koncert gav Merrild en fysisk plads midt blandt en yngre målgruppe, men den digitale aktivering sørgede for, at tilstedeværelsen nåede langt ud over festivalpladsen.
Kampagnen nåede knap 400.000 personer og skabte mere end 2,2 mio. visninger. Samtidig ramte den den ønskede målgruppe på 25-34 år og nåede eller overgik de mål, Merrild havde sat for kampagnens synlighed.
Coffee Persona gav dermed Merrild en måde at koble kaffen til de sociale relationer og øjeblikke, som kampagnen tog udgangspunkt i.
Fra idé til færdigt produkt
Vi hjalp med koncept, content og annoncering
Vi stod for den digitale aktivering fra den første idé til det færdige indhold og annonceringen på sociale medier.
Før og under Grøn Koncert tog vi ud blandt målgruppen. En af vores specialister stod foran kameraet og interviewede festivalgæster til kampagnens voxpop-videoer, mens vi stod for produktionen af indholdet.
Samtidig fandt vi de TikTok-creators, der passede til konceptet og målgruppen. Vi koordinerede samarbejdet og producerede indholdet sammen med dem, så Coffee Persona også kunne leve i deres egne formater.
De kloge hoveder, der sammen løftede casen
Kontakt os
Skal vi også give et bud på jeres projekt?
Går I også med overvejelser om et projekt?
Book et møde og lad os vende det sammen.
