TotalEnergies

Konsistent kommunikation på tværs af digitale og trykte medier

TotalEnergies har fokus på at styrke deres brand i de nordiske energimarkeder.
Vi hjælper dem med at øge brand awareness gennem strategiske SoMe-kampagner og contentproduktion. Samtidig har vi sikret et ensartet udtryk på tværs af både digitale og trykte indsatser, herunder: Kataloger, videoer, display banners, printannoncer og messemateriale.

Udfordring

TotalEnergies ønskede at styrke deres brand og digitale tilstedeværelse på tværs af de nordiske markeder med en sammenhængende og skalerbar indsats på tværs af kanaler og markeder.

Plan

Vi etablerede et fast, tværfagligt team omkring TotalEnergies med en fast kontaktperson og specialister i design, paid social, Google Ads og web, som arbejder ud fra vores kreative koncepter.

Resultat

Samarbejdet har skabt en mere konsistent og skarp kommunikation med højere frekvens og kvalitet på tværs af kanaler, kampagner og website, samt givet en tydelig rød tråd, der øger genkendeligheden på tværs af markeder.

Indholdsproduktionen

Vi startede med at udarbejde et ‘content framework’, baseret på et workshop forløb. Frameworket indeholder kreative koncepter, som vi løbende kan udtænke content idéer ud fra. På den måde sikrer vi en råd tråd på tværs af kampagner og markeder og gør det nemmere at finde på nye effektive budskaber.

Alt indhold, vi udarbejder for TotalEnergies, er lavet med udgangspunkt i globalt materiale, som er blevet stillet til rådighed af TotalEnergies. På den måde har vi kunnet producere mere indhold hurtigere og samtidig nemt sikre os, at vi overholder TotalEnergies’ corporate brandguidelines (CVI).

Sådan arbejder vi med content

Om samarbejdet

TotalEnergies er et af de mest kendte energibrands i Frankrig, men i de nordiske markeder er kendskabsgraden til både brandet og deres kerneforretning stadig begrænset.

Målet har derfor været at øge brand awareness i Norden og samtidig styrke fortællingen om deres produktlinjer inden for motorolie til bl.a. tung industri, værksteder, transport, landbrug og motorsport – samt deres initiativer inden for den grønne omstilling.

I praksis handler samarbejdet i høj grad om tæt koordinering og kontinuerlig kommunikation frem for klassisk performance marketing. Indsatserne planlægges og prioriteres løbende, så vi sikrer, at det rigtige indhold kører på det rigtige tidspunkt på tværs af markeder og kanaler.

Det tætte setup gør det muligt at holde en stabil og konsistent kommunikation, hvor teamet hos TotalEnergies hele tiden har overblik og tryghed i, at aktiviteterne eksekveres som planlagt uden behov for kompleks teknisk involvering.

På den måde kan vi løbende udvikle og skalere indsatserne, mens fokus forbliver på at opbygge kendskab og fortælle de rigtige historier i markedet.